什么是軟文?如何寫好軟文推廣

推廣運營 尹華峰 瀏覽 評論來源:www.5290057.live

  軟文,做網絡推廣的人一定是非常熟悉的,但作為一個專業軟文寫手還是需要一定水平才能完成,它是相對于傳統的硬性廣告而言,軟文的突出特點就是一個“軟”字。

  首先,軟文一定是帶著一定目的的,目的就是做廣告,所以你會發現所有的問題,焦點,往往都聚集到了一點上,一個特別具體的點,一個特別具體的物體。也就是說,正常我們寫文章,可能思維是發散的,整體分為幾塊內容,但是軟文的一個大特點就是,要把讀者的注意力集中在一個具體的物體上,這是我們寫軟文的人首先要把握的,最忌諱整篇文章沒有重點。

  其次,軟文通常帶有傾向性的品牌介紹。品牌很詳細很具體,甚至有它的調性,風格,路線分析。比如,“我覺得xx牌子就不錯,又高端又很大氣,還非常上檔次”這是普通人能寫出來的,消費者視角的評價,也就僅此而已了。但是軟文作者們拿到的資料,比這多,他們會說“這個牌子不錯,它成立于1900年,是百年老品牌了,一直給歐美國家供貨”這些資料,普通消費者是其實是大多數不知道的。

  再有一個比較常見的特點就是,軟文里提的這個品牌,你見都沒見過,也沒聽說過。比如網上盛傳的那個衛生巾質量測評的文章,拿了蘇菲,abc,安爾樂,七度空間幾種大家耳熟能詳的,和另外一種聲稱是臺灣的品牌,我忘了叫啥了,就暫時稱x吧。測評結果是,蘇菲還行,abc最差,就這個X最好。這一看就是軟文啊!而且這個x,超市里是絕對買不到的,就得上網上商城,而網絡商城上所有的貨源,其實都是同一個代理商。

  這是測評類軟文,還有一種是經歷類軟文,寫自己減肥的血淚史,心酸史,寫了一大堆,怎么努力怎么辛苦,最后,靠吃一種什么藥品,瘦到了現在這么瘦,好勵志啊!快轉發啊!我看完了就只有三個字,呵呵噠。軟文無疑好吧。我也接過這種軟文我會說?我只不過發了條微博,說自己最近瘦了,開心。就有人私信我,讓我把我的減肥經歷寫下來,結尾加上他們淘寶店就行了,會給我錢,呸!什么害人的勞什子!

  這幾點基本是軟文當中的重要因素,即使是我們的客戶,也會要求,一定要提到我們品牌呀!一定要寫我們是百年老店呀!一定引導消費者來購買呀!

  新聞源軟文是在互聯網見得比較多的一種形式,通過付費在各大地方以及門戶網站發文章,或是用長尾關鍵詞,或者是用震撼吸引人的標題來引導讀者觀看,已達到廣告的目的……很多新聞其實也是編輯們供稿的軟文……

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